Z wielkim szacunkiem i podziwem obserwuję marketingowe ruchy LEGO z ostatnich lat.

Firma, na pewno nie sama, bo w końcu od czego są agencje reklamowe, znalazła swój sposób na komunikację. Co ciekawe wcale nie ze swoim bezpośrednim konsumentem, a dorosłymi. No bo kto, jak nie oni wyciągają na to kasę z portfela?

Ale mechanizm jest prosty: jak byłem mały marzyłem o Lego, to co miałem od tej firmy, to jedynie materiały reklamowe, które otrzymywało się, gdy napisało się na adres LEGO na kartce pocztowej prośbę brzmiącą mniej więcej tak:

Please send me free colour brochury and labels.

Tyle wystarczyło by Lego wysyłało:

  • plan lekcji na dany rok
  • naklejki na zeszyty – chmurki Lego robiły furorę w szkole,
  • folder Lego z kolekcją na dany rok – obiekt westchnień podczas niejednej nasiadówy dzieci podczas imprezy rodziców. Oni tam łoili wódę, my w kącie oglądaliśmy prospekt Lego,

Co ciekawe Lego wysyłało każdemu taki zestaw. Czasem tylko nie dochodził, ale wiadomo – Panie na Poczcie też mają dzieci. Im się przecież też należy.

Adres do Lego i brzmienie „prośby” na czarnym dziecięcym rynku osiągał niebotyczne stawki: wymiana na adres do VOLVO i Carlsberga, 3 gumy Donaldówy, chińska pachnąca gumka lub pozwolenie na karnięcie się na rowerze wokół bloku.

Ale ja znowu zboczyłem z głównego tematu, a jest nim …są nim reklamy Lego. Te współczesne. Dla dorosłych.

Uwagę moją zwróciła jedna seria – Imagine…

Chodzi o to, by za pomocą jak najbardziej minimalistycznego przekazu z użyciem klocków Lego przedstawić coś: tytuł filmu, piosenki, zespołu. Klocki to przedmioty, za pomocą których możemy zbudować co się na tylko podoba. Sky is the limit. Liczy się tu nasza wyobraźnia. I to jest ten najważniejszy przekaz tej kampanii. Ale żeby nie było ot takiego tam pokazywania reklam, przygotowałem dla Was mały quiz. Zgadujcie za każdym razem co autor miał na myśli. Po każdej reklamie będzie oczywiście odpowiedź, ale żeby było fajnie – podglądamy dopiero jak po godzinie intensywnej pracy obu półkul mózgowych, nadal nie wiemy o co kamon.

Ready? Go!

ryciakpisze-lego_Imagine23

[toggle title=”Odpowiedź”] Przygody Guliwera [/toggle]

ryciakpisze-lego_Imagine22

[toggle title=”Odpowiedź”] To było proste 😉 „Czerwony Kapturek” [/toggle]

ryciakpisze-lego_Imagine21

[toggle title=”Odpowiedź”] King Kong [/toggle]

ryciakpisze-lego_Imagine20

[toggle title=”Odpowiedź”] To już nie takie proste 😉 „The Beatles” – z płyty „Abbey Road” [/toggle]

ryciakpisze-lego_Imagine19

[toggle title=”Odpowiedź”] Szczęki… pytanie która część? ;)) [/toggle]

ryciakpisze-lego_Imagine18

[toggle title=”Odpowiedź”] Królewna Śnieżka i 7 krasnoludków [/toggle]

ryciakpisze-lego_Imagine17

[toggle title=”Odpowiedź”] Purple Rain [/toggle]

ryciakpisze-lego_Imagine16

[toggle title=”Odpowiedź”] Yellow Submarine [/toggle]

ryciakpisze-lego_Imagine15

[toggle title=”Odpowiedź”] Trudne…. „Alicja w krainie czarów” [/toggle]

ryciakpisze-lego_Imagine14

[toggle title=”Odpowiedź”] Igrzyska śmierci [/toggle]

ryciakpisze-lego_Imagine13

[toggle title=”Odpowiedź”] Policzone klocki? 😉 … „Alibaba i 40 rozbójników” [/toggle]

ryciakpisze-lego_Imagine12

[toggle title=”Odpowiedź”] Cienka czerwona linia [/toggle]

ryciakpisze-lego_Imagine11

[toggle title=”Odpowiedź”] 4 wesela i pogrzeb [/toggle]

ryciakpisze-lego_Imagine10

[toggle title=”Odpowiedź”] Bob Marley & The Wailers [/toggle]

ryciakpisze-lego_Imagine9

[toggle title=”Odpowiedź”] Men in black [/toggle]

ryciakpisze-lego_Imagine8

[toggle title=”Odpowiedź”] Zakręcone… „Incepcja” [/toggle]

ryciakpisze-lego_Imagine7

[toggle title=”Odpowiedź”] Strawberry Fields – The Beatles [/toggle]

ryciakpisze-lego_Imagine6

[toggle title=”Odpowiedź”] Black & White – Michael Jackson [/toggle]

ryciakpisze-lego_Imagine5

[toggle title=”Odpowiedź”] Bez liczenia trudno… „Trzystu” [/toggle]

ryciapisze-lego_Imagine4

[toggle title=”Odpowiedź”] Jacksons 5 [/toggle]

ryciakpisze-lego_Imagine3

[toggle title=”Odpowiedź”] Matrix [/toggle]

ryciakpisze-lego_Imagine2

[toggle title=”Odpowiedź”] Schody do nieba – Led Zeppelin [/toggle]

ryciakpisze-lego-imagine1

[toggle title=”Odpowiedź”] Moby Dick [/toggle]

 

Podobało się? No i kto ma jaki rezultat? Chwalić mi się tu, albo na FB.

Jak mało, też pisać – wrzucę więcej. Bo powstało tych reklam 55 szt – na 55-lecie LEGO.